DENUMIRILE LAUDATIVE – Sau cand lauda de sine (nu) miroase-a bine
Principalii actori între care se dă războiul mărcilor sunt comercianții. Fără intenția de a exclude entitățile ce nu au un scop comercial, cum sunt, spre exemplu, fundațiile sau instituțiile de învățământ, analizând piața putem foarte ușor să atribuim supremația interesului pentru mărci direct comercianților. Indiferent că vorbim de producătorii de bunuri sau de prestatorii de servicii, constituiți fie în societăți
